💸Бизнес [Василий Эсманов] Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама (2020)

[Odyvanchik]

[Василий Эсманов] Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама (2020)

Трехдневный интенсив

о том, как работает сторителлинг в коммуникации брендов (рекламе).

Вы разберетесь, какие есть разновидности коммуникации, как правильно считывать контекст и образы в визуальной рекламе, и какие есть механизмы воздействия на аудиторию.

Лекции включают упражнения — разбор рекламы с целью научиться понимать и считывать, о чем и с кем она говорит.

Программа:

Лекция 1:

Как работает сторителлинг в рекламе и коммуникациях: рассказ про круг героя.

Каналы коммуникации: социальные сети (фейсбук, вконтакте, инстаграм, ютюб), рассылки, сайт, упаковка, вывески.

Виды коммуникации: текст, визуальная коммуникация (статичная — постеры, картинки, вывески; видеореклама).

Разбор кейсов: «правила игры» — по каким критериям нужно разбирать рекламу.

Упражнение: разбор, деконструкция рекламы участниками.

Вопросы и ответы.

Домашнее задание.

Лекция 2:

Коммуникация брендов, позиционирование: успешные и провальные кейсы.

Тренды в коммуникации брендов.

Что определяет успех коммуникаций бренда с аудиторией.

Как бренды передают свое позиционирование через коммуникацию и рекламу.

Разбираем примеры: Nike, «Вкусвилл», Surfcoffee, Maybelline и др.

Упражнение: разбор бренда, участники отвечают на вопросы по «кругу героя» про один из брендов.

Лекция 3:

Визуальный сторителлинг: что и как, о чем и с кем говорит визуальная реклама.

В чем преимущества визуальной рекламы, в каких случаях нужно использовать именно ее.

Как правильно считывать контекст.

Механизмы воздействия на аудиторию

Как с помощью невербалики и образов передать смысл.

Разбираем примеры: реклама колонки HomePod.

Кому подойдет интенсив

всем, кто работает в коммуникациях (SMM, реклама, PR, контент-менеджеры);

студентам и тем, кто интересуется, как работает реклама.

—————————————————————————

🔗 Продажник:

📥 СКАЧАТЬ КУРС:

Для просмотра содержимого вам необходимо Войти или Зарегистрироваться.

🔐 Хотите получить доступ?

Чтобы увидеть скрытые ссылки и ставить лайки, активируйте VIP-статус.

💎 ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП Наш Telegram канал