💸Бизнес [Нетология] Performance-маркетолог (2022)

[Odyvanchik]

[Нетология] Performance-маркетолог (2022)

Научитесь работать с рекламными каналами и аналитикой так, чтобы превращать digital-маркетинг в продажи.

Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику.

Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.

Чему научитесь:

1. Проектировать юнит-экономику и воронку продаж

Рассчитывать экономику продукта, планировать воронку продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики

2. Управлять рекламными каналами

Выстраивать стратегию работы с платными каналами трафика и формировать сплит маркетинговых инструментов

3. Составлять и анализировать медиапланы

Следить за показателями эффективности рекламных каналов и соотносить результат с бизнес-целью

4. Работать с аналитикой

Анализировать данные с помощью сервисов веб-аналитики: отбирать нужные показатели, проектировать и визуализировать отчёты на их основе

5. Предлагать нестандартные решения

Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж

6. Выстраивать работу в команде

Правильно ставить KPI сотрудникам и подрядчикам. Оптимизировать процессы так, чтобы вовремя снизить финансовые риски и найти грамотные решения

Программа:

1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта

Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.

Маркетинговая аналитика и unit-экономика

Воронка продукта и продаж

2. Стратегия работы с каналами привлечения

Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.

Стратегия работы с контекстной рекламой

Стратегия работы с социальными сетями

Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама

Аудит performance-рекламы

Оценка не performance-каналов через performance-подход

Retention-маркетинг для performance-маркетолога

Маркетинговый микс

3. Аналитика

Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.

Работа с Яндекс.Метрикой

Работа с Google Analytics

Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics

Когортный анализ

Отчётность маркетинга на базе Excel

Сквозная аналитика

4. Медиапланирование. Организация работы

Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.

Медиапланирование

Growth Hacking. Гипотезы привлечения

—————————————————————————

🔗 Продажник:

📥 СКАЧАТЬ КУРС:

Для просмотра содержимого вам необходимо Войти или Зарегистрироваться.

🔐 Хотите получить доступ?

Чтобы увидеть скрытые ссылки и ставить лайки, активируйте VIP-статус.

💎 ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП Наш Telegram канал