Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Автор
- Филипп Царевский
Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.
Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.
Оглавление:
От автора
1 Введение в контекстную рекламу
* Что такое контекстная реклама
* При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
* Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
* Как устроен рынок контекстной рекламы
2 Подготовка к созданию рекламной кампании
* Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
* 5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ
* Определись, что ты будешь продавать
* Определись, кому будешь продавать
* Выяви потребности клиентов
* Составь мощное уникальное торговое предложение
* Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий
* Тестирование поисковой рекламной кампании
* Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
* Постепенное расширение
* Инвестирование
* Стратегия работы с сезонными товарами
* Работа с маленьким бюджетом
4 Подготовка сайта и инструментов аналитики
* Подзадачи, которые выполняет сайт
* Подготовка к аналитике
* Виды ключевиков
* Частотность
* Уточнения
5 Виды запросов по вероятности заказа
* Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
6 Сбор целевых ключевиков
* Чем важен CTR
* Подбери основные направления ключевиков
* Собери основные минус-слова
* Второстепенные маски
* Парсинг ключевиков
7 Работа с ключевиками
* Мухи отдельно, котлеты отдельно
* Операторы соответствия
* Пример сортировки ключевиков
* Минусовка пересечений и метки
* Напутствие по сбору ключевиков
8 Создание привлекательных объявлений
* Основные принципы написания объявления
* Привлеки внимание
* Заинтересуй
* Вызови желание
* Используй призывы к действию
* 10 основных ошибок при написании объявлений
* Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса
* Оформление быстрых ссылок
* Правильное заполнение шаблона
* Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
* Простые настройки
* Временной таргетинг
* Виртуальная визитка
* Стратегии показов
* От чего зависит цена клика
* Выставление ставок
* Когда заявки пошли
11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
* Отличие поиска от РСЯ
* Сбор ключевиков для РСЯ
* Объявления
* Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
12 Ретаргетинг
* Второй этап: техническая настройка
* Первый этап: продумывание условий
13 Основные рекламные показатели
* CTR
* CV
* Время на сайте
* Показатель отказов
* Глубина просмотра
* Количество вернувшихся
* CPL
* ROI
* PPV
14 А/Б тестирование
* Порядок тестирования
* Позиции и цены за клик
* Второстепенные объекты теста
* Техническое решение
* На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании
15 Ведение рекламной кампании и аналитика
* Этапы ведения рекламных кампаний
* Этап 1: стабилизация кампании
* Этап 2: аналитика и А/Б тесты
* Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
* Приложения: 7 подарков читателям
* Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
* Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
* Приложение 3. Полезные ссылки
* Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
* Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего
* Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
* Приложение 7. Словарь терминов
* Приложение 8. Чек-лист
* Заключение.
—————————————————————————
📥 СКАЧАТЬ МАТЕРИАЛ:
Для просмотра содержимого вам необходимо Войти или Зарегистрироваться.
🔐 Хотите получить доступ?
Чтобы увидеть скрытые ссылки и ставить лайки, активируйте VIP-статус.
💎 ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП Наш Telegram канал