🔍SEO [Аня Гончарова] Creative copywriting (2020)

[Odyvanchik]

Creative copywriting. Аня Гончарова

BASIS

Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке
.

Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса.

АНЯ ГОНЧАРОВА

Независимый креативный копирайтер

*

9 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга

была старшим копирайтером Banda Agency

работала в Saatchi & Saatchi Ukraine

придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe

преподает копирайтинг уже 3 года

pеализовала проекты для брендов Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других

Программа

1. Креативный рынок и копирайтер

*

Как устроена креативная индустрия

Коммуникации в 2019

Реклама живая и мертвая

Ежедневная работа копирайтера

Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться

2. Бренды и рекламные кампании

*

Что такое «бренд» сегодня

Интегрированные кампании

Креативный бриф и что делать, если его нет

Ключевое и не очень сообщение

Где заканчивается стратегия и начинается креатив

3. Инсайты

*

Почему это самое важное

Инсайты и лжеинсайты

Как искать, отличать и копить

Как из инсайтов рождаются идеи

Как применять в разных каналах коммуникации

4. Сторителлинг

*

Бренд как история

Ролик как история

Лендинг как история

Пост как история

Всё как история

5. Креативные техники

*

Классика и «модные» техники

Как все происходит на самом деле

Как применять техники в разных каналах коммуникации

Режим игры: как себя разблокировать

Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться

6. Нейминг

*

Правила, которые не работают

Как работать с клише

Классические техники

Мои техники

7. Слоганы и копилайны

*

Короткая форма копирайта

Какие бывают слоганы

Как придумывать копилайны

Что такое панчлайны

Рабочие техники

8. Картинка + копи

*

Key visual, принт, постер

Наружная реклама

Нестандарт и активации

Динамичные картинки

9. Копирайтерские ролики

*

Что такое «бренд-манифесты»

«Ролики, где много слов» vs бренд-манифесты

Предвыборная кампания вашего бренда в ролике

Реклама не в мозг, а в сердце

Как говорить, чтобы вас услышали

Субъективные советы: как создавать копирайтерские ролики

10. Рекламные ролики: введение

Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя

- Техники

Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.

- Форматы

Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.

- Селф-промо

Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.



—————————————————————————

🔗 Продажник:

📥 СКАЧАТЬ КУРС:

Для просмотра содержимого вам необходимо Войти или Зарегистрироваться.

🔐 Хотите получить доступ?

Чтобы увидеть скрытые ссылки и ставить лайки, активируйте VIP-статус.

💎 ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП Наш Telegram канал